可是，這種小區(qū)里面的像分眾傳媒那樣的視頻廣告，費用還是蠻貴的。為什么這么說呢？因為從目前投放的情況來看，還沒有達到預期的效果。個人認為主要是目標群體在這種媒體環(huán)境中待的時間太短，心思完全不在電視上面，這就和在家里踏踏實實地看電視的感覺是不一樣的。家中看廣告的環(huán)境比較狹小，凝聚力比較強。

　　我們再來分析電梯廣告。在樓梯里面，雖然環(huán)境也比較狹小，接觸率較高，

　　由于是一個新鮮的東西，樓梯廣告最近兩年被媒體炒作的比較厲害，但這種廣告媒體的整個效果還沒有達到人們預想中的那樣。不過，我們可以大膽預測，可能在未來這種媒體無處不在、無時不在的時候，其作用才可能淋漓盡致地發(fā)揮出來。

　　另外，可能這種廣告媒體適合某一類的產品，但是大多數產品在這種媒體上做推廣的效果需要進一步驗證。電梯旁邊的人流量確實很大，但是大家想想，在這種環(huán)境中到底有幾個人能夠記住產品的廣告呢？我們必須在腦子里打個問號。

　　再者，大家天天坐電梯，天天看這個廣告，看到一定程度的時候，就會產生逆反心理，所以廣告投放的比例和節(jié)奏就需要特別注意了。比如說，在電梯里看電視需要五次才能記住廣告的內容，但是在家里有可能看兩次就記住了，因為家里的環(huán)境凝聚力高；在電梯里面，由于大腦思考的問題太多，思維過于分散，不容易記住東西。也就是說，樓宇廣告需要更高的播放頻率。

　　因此，電梯廣告的高價格和實際效果之間的關系，還沒有真正體現出來，有待于進一步發(fā)展。　

　　和樓宇廣告有點類似的情況是，很多商場在日用化妝品的商品邊也放了一個電視，希望用廣告滾動播出的方式來影響消費者以拉動銷售。

　　其實，終端賣場電視的廣告所起到的作用也有點被高估了。

　　如果這種形式出現在多少年前沒有電視的年代，賣場里突然放一臺電視，大家很好奇，都會圍過去看；這種感覺和現在滿大街都是電視的情況下，去看電視的感覺是不一樣的。

　　不過，我們可以肯定的是，電梯廣告是一個好媒體，但是目前它的投放價格，和能夠讓企業(yè)得到的實際效果，還是不成比例的。